Antes de embarcarnos en este proyecto, llevamos a cabo una exhaustiva investigación que lo justificaba. La marca anterior no estaba comunicando los valores, los atributos ni la visión de las empresas. No los representaba.
Este fue el resultado, una 'Masterbrand', que representará a todo nuestro grupo de empresas (7). Optamos por un diseño lineal y consistente que mantiene un grosor uniforme. El desafío consistió en lograr una imagen gráfica moderna manteniendo una atemporalidad. Esto se hizo con la intención de que el logotipo perdure a lo largo del tiempo y se convierta en el pilar fundamental de nuestra arquitectura monolítica. La estrella es el brillo, la intención y el rompimiento de la cotidianeidad de la consistencia del logotipo.
Detrás de la estética de todos los logotipos hay una geometría minuciosa: su retícula. Esta parte del proyecto lo considero importante puesto que ayuda a visualizar el equilibrio entre las formas. De aquí se desprenden todas sus proporciones haciéndolo ver fuerte, resistente y estético; sus grados de inclinación; el espacio entre las letras; la proyección y el ritmo.
Este es nuestro video de lanzamiento, en el cual se presenta el contexto visual de nuestra marca. Se cómo es que un rectángulo en movimiento forma la palabra “Vívaro”, junto con una estrella que añade un salto de creatividad. El video explora cómo a lo largo de la historia, la estrella ha sido un símbolo de inspiración, de búsqueda y perfección, de fe y significado positivo para la humanidad. Al final, se establece la conexión gráfica de nuestra marca “Vívaro”con las otras empresas del grupo.
La estrella es el isotipo que termina representando al Grupo. Un símbolo que representa el positivismo y la creatividad. La punta inferior izquierda rompe la estructura del diseño con esa misma intención. La estrella siempre estaría irregular cargada hacia un lado rompiendo e innovando su forma.
Aquí se aprecia la papelería institucional. Un azul corporativo, un blanco minimalista y una estrella con las puntas suavizadas como isotipo. Muy formal, corporativo y original.
Con una arquitectura monolítica “Vívaro” termina siendo la columna vertebral de las empresas del grupo; solo se alteraron los colores y el acento tropicalizándolo a sus propias culturas. Se tomó en cuenta la diferencia cultural desde Canadá hasta Chile. Cada empresa son su propia identidad y conservando la esencia de ser parte de un grupo grande y consolidado.
Este es el gráfico del Masterbrand y sus empresas lo más resumido posible. Visualmente se muestra la jerarquía del Grupo con sus respectivos isotipos y gamas de color.
Cada marca tiene su propia identidad; su gama de color y su gráfico representativo (isotipo). Pero al mismo tiempo, tiene la esencia del Grupo. El amarillo está justificado y su nube como símbolo de tecnología y respaldo de información. Aventaja mucho esta arquitectura puesto que hay muchas posibilidades de cruce ese Vívaro Telecom, con los demás.
Aquí está el Masterbrand, con su slogan. “Una experiencia extraordinaria”, haciendo hincapié a lo “extraordinario” en bold. Adicionalmente se muestran los atributos: Certificaciones internacionales, primer grupo tecnológico con museo histórico, 100% mexicana, con oficinal alrededor del mundo y con más de 5 décadas de historia.
Las “etiquetas” de cada marca pueden utilizarse en varios idiomas sin alterar su logotipo. Esto cumple con el reto que el logotipo no tenga fronteras y crezca tanto le sea posible.
A pesar de que la empresa no tiene la intención de entrar al mundo farmacéutico, aquí se explica claramente lo escalable que pudiera llegar a ser el logotipo en diferentes rubros.